L’exploitation d’une marque au sein d’un groupe d’entreprises ne se limite pas à une simple question de stratégie commerciale. Comme le montre un arrêt récent de la Cour de justice de l’Union européenne (...)

La notion de marque trompeuse sous l’œil de la CJUE : un débat renouvelé autour des informations erronées sur l’entreprise Dans un contexte où les stratégies de marque jouent un rôle crucial, la Cour de (...)

© Francesc Dominguez, consultant en marketing juridique et en marque personnelle
www.francescdominguez.com

« En France, seuls les cabinets d’avocats développent leur marque, et non les avocats, c’est pourquoi votre livre est très intéressant et pertinent. » Ces mots sont ceux d’un avocat et font référence à (...)

Les droits de propriété intellectuelle, y compris ceux expirés, recèlent des informations essentielles permettant de reconstituer l’ADN des marques ressuscitées et sont à titre essentiels au réveil des (...)

La messagerie Gmail a été lancée le 1er avril 2004. Il s’agit aujourd’hui de la messagerie la plus utilisée à travers le monde. Le 6 octobre 2020, Google a modifié le célèbre logo de sa messagerie pour (...)

“Une entreprise (ou dans le cas d’espèce un cabinet d’avocats) n’a que deux fonctions essentielles －le marketing et l’innovation－ qui produisent des résultats, tout le reste ne produit que des coûts.” (...)

En juin 2011, le programme des nouveaux gTLDs a été lancé par l’ICANN dans le but de stimuler l’innovation et la concurrence. C’est ainsi qu’on a découvert les demandes pour les new gTLDs en octobre (...)

L’extension « .marque » ou « dotBRAND » en anglais est un new gTLD qui séduit de plus en plus. Les entreprises sont attirées par ce concept pour pouvoir être maître d’une extension qui porte le nom de (...)

Bongrain, Suez... sont des noms qui appartiennent au passé. Les modifications de marques ombrelles ou de noms de sociétés font grand bruit notamment car elles sont souvent annonciatrices d’autres (...)

L’actualité présente de plus en plus de cas de grands groupes qui optent pour une marque globale plutôt que pour un réseau de marques différenciées. Quels en sont les principaux intérêts d’un point de (...)

On peut entendre actuellement une publicité radio et digitale pour la marque de Farine FRANCINE® qui propose à l’auditeur « un spot radio de 30 secondes à "shazamer" » pour obtenir la recette dont il (...)

Les organisateurs de compétitions sportives sont des acteurs incontournables de notre économie et de notre quotidien dans une société en quête de divertissement. Derrière l’aspect spectacle de (...)

Voici une chronique de Delphine Jouenne et Cyril Chassaing, cofondateurs d’Enderby (cabinet de conseil en stratégies de communication pour les métiers du conseil aux entreprises et aux dirigeants), (...)

Stratégie de marque et nouvelles extensions Internet : quelle gestion des titres de propriété intellectuelle, stratégie de nommage et optimisation du portefeuille (...)