Cette discussion et présentation sera "rejouée" à distance en visio les 6 mai 2025 à 11H30 et 6 juin à 14H, vous pouvez vous y inscrire gratuitement ici !
... En attendant voici quelques points abordés lors de la soirée :
C’est au cabinet TNDA, à Paris, que ce nouvel Afterwork du Village de la Justice a eu lieu, pour réfléchir sur la communication experte des avocats sur le web.
Retour sur la soirée et sur quelques éléments de réflexion que nous avons échangés...
Écrire sur le web, être publié et lu, travailler le référencement de votre site internet et votre notoriété, donner une belle place à votre expertise... Oui, mais comment faire au milieu de la jungle des contenus sur le web ? Comment exister ?
Nous avons discuté de cela avec des interventions de Christophe Albert, co-fondateur du Village de la justice, Nathalie Hantz de la Rédaction du Village de la Justice, Jonathan Conseil (conseil en internet pour les avocats) et Frédéric Chhum, avocat contributeur régulier sur Le Village.
Quelques points clés et idées échangés :
Les raisons pour communiquer en tant qu’avocat... et les défis.
Développer sa visibilité et sa clientèle est une motivation évidente. Mais aussi partager et échanger avec des confrères, créer un réseau, et enfin se créer une image de marque pour développer son cabinet et faciliter le recrutement.
Mais le nombre important d’avocats (78 000 en France, en croissance rapide) rend la différenciation essentielle.
De nombreuses offres de "solutions miracles" pour la visibilité en ligne circulent, mais il n’existe pas "la" solution unique. La stratégie doit s’adapter à la spécialité, l’approche, la structure du cabinet, le temps investi et l’appétence pour les technologies.
Les avocats ont un avantage comparatif car ils ont "des choses à dire" et peuvent facilement développer une posture d’expert.
Cette posture lors de la communication est naturelle pour les avocats dès la sortie des études de droit. Il est crucial de rendre cette expertise accessible à des clients qui souvent ne comprennent pas le langage juridique.
C’est cette posture d’expert que nous vous engageons à développer avant tout.
Le rôle du Village de la Justice.
Le Village de la Justice est une plateforme d’articles d’actualité juridique, proposés majoritairement par des professionnels du droit.
Publier sur le Village de la Justice permet d’être au "bon emplacement" pour être lu et voir son message amplifié. Le Village de la Justice se positionne ainsi comme un "porte-voix" pour les avocats, les aidant à mettre en avant leur expertise.
Le tout en complémentarité avec les réseaux sociaux : le Village de la Justice est une base solide et un média de confiance pour les lecteurs et les moteurs de recherche, avec un référencement exceptionnel sur Google, en quelques minutes après publication, et souvent en première page.
La rédaction du site ne rédige pas d’articles juridiques, mais structure les contenus soumis par les professionnels, en vous aidant à rendre l’information accessible et crédible pour le grand public.
Quelques bonnes pratiques pour écrire efficacement sur le web (conseils de la Rédaction) :
- Déterminer son public cible : à qui s’adresse l’article (confrères, grand public) ? À partir de là, il faut adapter le style et le niveau de langage.
- Écrire avec "empathie" : se mettre à la place du lecteur.
- Structurer le texte : utiliser des sous-parties avec des mots-clés pour faciliter la lecture et le référencement (sans tomber dans une structure trop rigide type dissertation).
- Citer ses sources et mettre des liens hypertextes : essentiel pour la crédibilité et apprécié par Google et les lecteurs.
- Clarté du texte : utiliser des tableaux, des schémas, voire du legal design si l’article s’y prête.
- Le titre est crucial : il doit être "catchy", donner une idée claire du contenu et être optimisé pour le référencement. Éviter les titres trop génériques.
- Le chapeau (introduction) est essentiel, car les premières lignes doivent répondre rapidement à la question de l’internaute, surtout sur mobile où l’information visible est limitée.
- Mettre à jour vos articles : le format numérique en ligne permet de modifier les contenus et de les conserver à jour. C’est un gage de qualité de l’information pour nous, pour les lecteurs et pour le référencement.
Quelques chiffres...
Le Village de la Justice reçoit entre 5 et 10 articles par jour et publie pratiquement tout (après échanges et modifications éventuelles avec les auteurs).
Contrairement aux réseaux sociaux, le moment de publication est moins critique en droit, car les gens cherchent des réponses quand ils en ont besoin.
Idée de l’audience envisageable : un article "très peu lu" fait environ un millier de lecteurs sur 2-3 mois. Mais l’article le plus lu a dépassé les 900 000 lecteurs (article en droit du travail) ! Entre les deux, il y a de la place pour un beau lectorat pour pratiquement tous les articles...
Exemple concret : Un article sur les nouveaux enjeux de l’avantage en nature du véhicule professionnel a fait 6 000 lecteurs en deux semaines, dont les deux tiers venant de moteurs de recherche. 40 000 recherches sur Google par exemple ont été identifiées sur ce sujet en 15 jours. La réactivité et la structure de l’article ont été des facteurs clés de succès.
Témoignage d’un auteur, Maître Frédéric Chhum :
L’avocat encourage à utiliser le Village de la Justice, décrit comme une "machine de guerre".
Excellent vecteur de visibilité pour différentes spécialités du droit.
Référencement incroyable sur Google : être en première position sur des sujets spécifiques est un atout majeur.
entraîne des retombées médiatiques par des contacts avec des journalistes suite à un article.
Frédéric Chhum souligne par ailleurs l’importance de la régularité dans la publication.
Stratégies complémentaires de communication digitale (conseils de Jonathan conseil) :
La communication digitale est un ensemble d’outils (Village de la Justice, bouche-à-oreille, site web, réseaux sociaux, référencement).
Problématiques fréquentes des avocats :
manque de temps ;
savoir par où commencer, quoi publier.
Le rôle d’une agence est de mettre le cabinet à la hauteur de ses compétences et d’apporter de la visibilité et de la crédibilité.
Site web professionnel obligatoire : la première image en ligne est cruciale. Le site doit refléter l’expertise du cabinet.
Se démarquer de l’utilisation de l’IA pour la création de contenu (90% des cabinets pourraient l’utiliser sans se différencier).
Humaniser la communication : photos du cabinet, de l’équipe (professionnelle et humaine).
Sur les réseaux sociaux, il faut s’identifier et montrer pourquoi un client choisirait votre cabinet parmi tant d’autres.
Importance de la régularité sur les réseaux sociaux également.
Investir dans la communication digitale est important. L’image en ligne est essentielle (nous chercons tous des avis sur tout sur internet !) .
Une agence peut aider à la création de contenu, à la gestion des réseaux sociaux et à l’organisation de shootings photo/vidéo.
Pour Linkedin, importance de cibler son audience (ne pas seulement parler entre avocats), varier les types de publications (interaction, conseils, posts "forts" et plus humains). Développer un réseau de prospects via les réseaux.
Un grand merci à tous les participant.e.s pour ce moment d’échange.
📧 Pour participer à un prochain Afterwork, et si vous êtes avocat, n’hésitez pas à nous contacter par email à ariane chez village-justice.com.
