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Je shazame, you go pro, vous flunchez : quels enjeux lorsqu’une marque devient un verbe ? Par Juliette Robin et Mathilde Ponchel, CPI.
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13 mars 2015, 11:00
Quels sont les enjeux réels pour les marques qui sont ainsi travesties en expressions courantes ? Devenir un verbe ou un mot du langage courant, est-ce la rançon de la gloire ou le début de la fin ?
Au stade de la création de marque, il existe trois grandes tendances :
choisir une marque très évocatrice du service proposé : VENTE-PRIVEE, SELOGER.COM, PARIS DAKAR, C DISCOUNT
choisir une marque originale avec un nom crée de toutes pièces : OPODO, GOOGLE, SHAZAM,
choisir un nom du langage (...)
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