L’étude, réalisée par Field Fisher Waterhouse et Lighthouse Global, montre que si les sociétés considèrent comme essentielle la propriété intellectuelle en période de crise, peu d’entre elles exploitent ce potentiel.
Quelques résultats de l’étude :
79% des sociétés interrogées estiment que la propriété intellectuelle (PI) est d’autant plus importante dans le contexte économique actuel
78% ne l’exploitent pas toutefois à sa juste mesure : moins de 50% ont réalisé un audit de leur PI et seules 52% ont un plan d’action actualisé pour la PI
66 % des entreprises envisageaient une croissance à l’étranger au cours des 3 prochaines années et 68% jugent la PI vitale pour la croissance de l’entreprise, le climat économique actuel rendant la croissance via les méthodes classiques plus difficile
Plus de 50 % s’accorde sur le fait que la valeur de la PI (droit des marques, brevets, droits d’auteur, noms de domaine,…) devrait augmenter ces 3 prochaines années
3 premières barrières perçues à l’exploitation de la PI : défaut de planification, manque d’expertise, peur de la complexité de la réglementation.
Des exemples de réussite et des conseils pratiques :
L’étude est illustrée par des exemples de réussite soulignant les difficultés rencontrées par les entreprises pour exploiter leurs actifs incorporels. Elle est complétée par des recommandations pratiques, destinées tant aux spécialistes de la PI qu’aux responsables commerciaux, pour les aider à mieux protéger et exploiter la PI et aussi utiliser ces actifs incorporels dans le cadre d’un développement international.
Commentaires d’avocats associés FFW :
Pour Neil Foster, avocat associé en droit des affaires du bureau londonien :
« Comme la crise s’installe, les possibilités d’expansion grâce aux méthodes conventionnelles diminuent nettement. Cette étude démontre que la propriété intellectuelle prend de plus en plus d’importance en cette période où le gel des investissements rend difficile le développement des entreprises par le biais d’acquisitions ou d’établissements de filiales. Et pourtant, si les entreprises étudient les actifs immatériels qu’elles possèdent et établissent un plan d’action effectif pour leur exploitation, elles peuvent encore se développer au niveau international en utilisant la propriété intellectuelle comme effet de levier. En améliorant la perception de la propriété intellectuelle au sein des entreprises, les sociétés peuvent explorer toute la palette des techniques disponibles pour maximiser le potentiel de ces actifs immatériels, telles que les licences, franchises, merchandising, co-marketing et joint venture ».
Pour Mark Holah, avocat associé en droit de la propriété intellectuelle :
« Pour les sociétés qui cherchent à augmenter mondialement leurs revenus, notre étude montre que la propriété intellectuelle peut offrir une grande opportunité de développement sans impliquer d’investissements majeurs en terme d’infrastructure, ni d’embauches de salariés sur place. Malgré cela, la grande majorité a le sentiment que l’exploitation des actifs immatériels reste trop difficile et complexe. Beaucoup d’entreprises préfèrent ainsi se contenter de protéger leurs revenus ; plutôt que de voir la propriété intellectuelle comme un actif à exploiter. Les droits de la propriété intellectuelle peuvent pourtant être des outils puissants dans le développement d’une activité, apportant un moyen de croissance rentable ; dont les profits dépassent amplement le coût et la complexité de management. »
Vous trouverez ci-dessous en PDF un extrait des résultats :
